Como criar conteúdo privado no WordPress 2023

“Visitantes recorrentes convertem 73,72% mais do que visitantes de primeira viagem.”

Se os novos visitantes são as ondas que sua empresa precisa para crescer, os visitantes recorrentes são o que ajuda sua empresa a prosperar. Portanto, se você não está tentando ativamente atrair visitantes para o seu site, está deixando dinheiro na mesa.

O conteúdo fechado pode ajudá-lo com uma das maneiras mais confiáveis ​​de atrair usuários para o seu site: construir uma lista de e-mail!

Muitos profissionais de marketing usam efetivamente conteúdo fechado para impulsionar inscrições de e-mail e de membros. Se você também está interessado em controlar seu conteúdo para gerar leads e criar associações, este artigo é para você.

Antes de começarmos, também é importante notar que o conteúdo restrito pode não funcionar para todos. É por isso que é vital entender se você deve controlar seu conteúdo ou não. Vamos começar entendendo o que é conteúdo fechado!

O que é conteúdo fechado?

Conteúdo fechado refere-se a conteúdo que não é acessível a todos. Eles geralmente são bloqueados e exigem permissão do proprietário antes que alguém possa acessá-los. O conteúdo fechado pode ser qualquer coisa, incluindo e-books, vídeos, PDFs, demonstrações de produtos, etc.

Os profissionais de marketing costumam usar conteúdo fechado para gerar inscrições de e-mail, pedindo aos usuários que forneçam suas informações pessoais, como e-mail e números de telefone. Em alguns casos, o usuário deve ser aceito como membro para acessar conteúdo restrito.

Quando usado corretamente, o conteúdo fechado pode ser uma estratégia poderosa de geração de leads. No entanto, também tem algumas desvantagens. Embora você possa aumentar a chance de aumentar as inscrições de e-mail controlando seu conteúdo, isso também pode assustar alguns usuários (geralmente novos usuários).

Recomendamos o uso de conteúdo fechado dependendo do estágio do ciclo de vida do usuário e se vale a pena manter o conteúdo protegido.

Como o conteúdo fechado pode beneficiar você?

Os profissionais de marketing tendem a filtrar o conteúdo que acreditam ser verdadeiramente valioso. Por outro lado, os utilizadores só fornecem as suas informações quando compreendem o valor do conteúdo privado. No entanto, se você conseguir persuadir as pessoas a se inscreverem em seu conteúdo fechado, isso poderá beneficiar sua empresa de várias maneiras.

• Obtenha insights do público – Até obter informações sobre seus visitantes, você não saberá quem eles são e não terá como se reconectar com eles. O monitoramento de conteúdo pode ajudá-lo nesse sentido, ajudando você a obter informações como endereços de e-mail e números de telefone.

• Entenda melhor o seu público : Quando você adquire informações constantemente sobre seu público, você o entende melhor. Você conhecerá seu público-alvo, o que ele procura e o que pode resolver seus problemas. Isso torna a nutrição de leads mais conveniente.

• Construa um relacionamento de confiança : Ninguém fornece suas informações pessoais a uma marca em que não confia. Portanto, o gated content muitas vezes se torna um pilar para a construção de uma relação de confiança onde seu público veja sua marca como uma autoridade.

• Agilize o processo de vendas – Como as pessoas cedem suas informações pessoais em troca de conteúdo privado, elas tendem a ser mais qualificadas do que os assinantes regulares de e-mail. Com isso, as marcas têm mais facilidade em otimizar seu processo de vendas com conteúdos exclusivos.

Vale a pena filtrar conteúdo?

O conteúdo fechado pode ser uma estratégia eficaz para impulsionar inscrições por e-mail e forçar o registro de membros. No entanto, pode não ser eficaz para você se não estiver ciente das desvantagens. Então, vamos dar uma olhada nas desvantagens de controlar o conteúdo.

• Pode assustar novos visitantes – Novos visitantes muitas vezes procuram conteúdo irrestrito. Se você colocar um portão antes do seu conteúdo, é provável que afaste a maioria dos novos visitantes, pois as pessoas não se sentem confortáveis ​​em compartilhar suas informações pessoais com uma marca em que não confiam.

• Ruim para SEO – Como os rastreadores de mecanismos de pesquisa normalmente não indexam conteúdo restrito, eles não agregarão nenhum valor de SEO ao seu site. Além disso, as pessoas normalmente evitam compartilhar ou vincular conteúdo privado. Portanto, controlar a maior parte do seu conteúdo não é a melhor abordagem quando se trata de SEO.

• Alcançará um público limitado – Muitas vezes é difícil promover conteúdo fechado de forma orgânica. Embora não agreguem nenhum valor de SEO, as plataformas de mídia social geralmente limitam o número de visualizações de postagens. Portanto, se você não estiver pronto para investir muito esforço e orçamento para promover seu conteúdo fechado, pode ser difícil chegar a uma parte importante do seu público.

Considerando as vantagens e desvantagens, é seguro dizer que selecionar o conteúdo errado na fase errada do ciclo de vida de um cliente pode desencorajar um cliente potencial de se envolver com o seu negócio. Por outro lado, oferecer conteúdo fechado de alto valor no estágio certo do ciclo de vida do cliente pode ajudá-lo a obter leads mais qualificados e aumentar sua taxa de conversão geral.

Então, sim, se você tem conteúdo valioso que acha que deveria estar disponível apenas para algumas pessoas necessitadas, vale a pena monitorar seu conteúdo. Se você ainda não tem certeza se deve filtrar o conteúdo ou não, dê uma olhada neste diagrama do Hubspot abaixo:

Como adicionar conteúdo privado ao seu site WordPress

Adicionar conteúdo fechado ao seu site é uma tarefa relativamente fácil se você tiver as ferramentas certas. Você pode instalar muitos plug-ins que permitem restringir o acesso ao seu conteúdo. No entanto, implementar uma estratégia de conteúdo fechado pode ser um desafio.

Então, vamos aprender como configurar tudo corretamente para aproveitar ao máximo seu conteúdo privado.

Crie seguidores no seu site

Se você leu os pontos mencionados acima, sabe como o conteúdo restrito pode beneficiar o seu negócio e se vale a pena acessá-lo. No entanto, é difícil levar seu site a um ponto em que o conteúdo restrito possa ser uma estratégia eficaz para o seu negócio.

Para ter sucesso com conteúdo fechado, você deve ter uma grande quantidade de tráfego. Portanto, antes de selecionar o conteúdo, recomendamos aumentar o tráfego do seu site através dos seguintes métodos:

1. Publicar conteúdo – O marketing de conteúdo é muito eficaz na geração de tráfego em motores de busca e redes sociais. Portanto, crie novos conteúdos com frequência e publique-os regularmente.

1. Use redes sociais – A mídia social se tornou uma fonte popular de tráfego de sites nos últimos dias. Você pode criar contas, páginas e comunidades de mídia social para se conectar frequentemente com seu público e direcionar tráfego para seu site.

1. E-mail Marketing: Marketing por e-mail é um dos métodos mais importantes para criar seu próprio público e atrair visitantes regulares. Portanto, crie uma lista de e-mail e mantenha contato com seu público por meio de email marketing. Se precisar de ajuda, confira nosso guia para iniciantes em marketing por email.

1. Aprenda e aplique SEO : Os mecanismos de pesquisa, especialmente o Google, podem ser uma grande fonte de tráfego para o site. Otimizar seu site para obter melhor visibilidade, também conhecido como otimização de mecanismo de pesquisa, pode ajudá-lo a direcionar uma quantidade considerável de tráfego para seu site. Aprenda e aplique SEO em postagens e páginas de seu blog para aproveitar ao máximo os mecanismos de pesquisa. Você pode conferir este guia do Google para começar com SEO.

Não existe uma maneira direta de obter tráfego para o site; Leva tempo. No entanto, os benefícios valem o esforço. Com mais tráfego no site, você poderá gerar leads mais qualificados e multiplicar seu ROI.

Decida qual conteúdo filtrar

Compreender o que bloquear é provavelmente uma das questões mais desafiadoras que um profissional de marketing pode enfrentar. Como mencionamos, você precisa considerar o valor potencial que os clientes receberão do conteúdo.

Idealmente, o conteúdo fechado deve fornecer 10 vezes mais valor em comparação com o conteúdo normal para fazer com que alguém se inscreva. Considerando que o seu conteúdo sim, aqui estão alguns tipos de conteúdo com melhor desempenho:

• Publicações exclusivas e bases de conhecimento
• e-books
• Acesso gratuito a ferramentas e recursos.
• Modelos
• webinários
• cursos
• Vídeos de treinamento

Use um plugin para restringir o acesso ao seu conteúdo

Assim que você tiver visitantes suficientes para oferecer seu conteúdo privado, a próxima etapa é restringir o acesso ao seu conteúdo usando um plugin de restrição de conteúdo. Embora você possa encontrar vários plug-ins de restrição de conteúdo no repositório do WordPress, gostamos Assinaturas pagas Pro.

Este incrível plugin de associação permite que você crie níveis de associação ilimitados e os venda através Listra, Paypal e outros gateways de pagamento populares. Também se integra muito bem com o FluentCRM.

Vamos ver como isso funciona.

1. Primeiro, vá para o painel do WordPress e clique em Plug-ins > Adicionar novo.

1. No repositório do plugin, pesquise Paid Memberships Pro e clique Instalar . Depois de instalado, você precisará clicar Ativar para ativar o plug-in.

1. Acesse Paid Memberships Pro na barra lateral direita e crie um novo nível de associação clicando em Crie um nível de associação . Você pode criar níveis de associação ilimitados, se desejar.

1. Depois de criar seus níveis de associação, gere páginas de associação a partir de Contexto > Páginas para permitir que os usuários se registrem em seu site. Você também pode criar e configurar páginas manualmente.

1. Por fim, configure um gateway de pagamento de Contexto > Gateway de pagamento se você quiser vender assinaturas (opcional).

Isso é tudo. Cada vez que você cria uma página ou postagem, você pode restringir o acesso ao seu conteúdo com base nos níveis de associação do usuário usando a caixa de seleção de restrição de conteúdo.

Se você tem um site de membros que vende conteúdo restrito, você pode usar o FluentCRM para nutrir seus leads, pois ele vem com integração automática com o Paid Memberships Pro. Você pode automatizar campanhas de e-mail com base em atribuições de nível de associação e atribuições de assinatura. mbrésia.

Aqui está um fluxo de trabalho simples de upsell que criamos usando FluentCRM:

Oculte seu conteúdo privado dos mecanismos de pesquisa

Embora os plug-ins de restrição de conteúdo facilitem a restrição do acesso ao conteúdo, os mecanismos de pesquisa ainda podem encontrá-los facilmente. Como resultado, usuários não registrados ainda poderão encontrar essas páginas. É por isso que é ideal ocultar completamente essas páginas dos motores de busca.

Para ocultar o conteúdo dos mecanismos de pesquisa, você precisa criar um arquivo robots.txt para solicitar aos mecanismos de pesquisa que não indexem aquela página ou postagem específica. No entanto, uma abordagem mais fácil é usar um plugin de SEO para evitar a indexação dessas páginas ou postagens. Aqui está um exemplo usando SEOPress: