As franquias, como todas as empresas locais, exigem que o SEO local seja classificado nos mecanismos de pesquisa e alcance novos clientes em potencial.
Isso inclui práticas recomendadas de SEO, como otimização de sites de localização de franquias individuais e criação de listagens de empresas em diretórios nacionais e locais.
No entanto, o SEO de franquia difere do SEO local regular de várias maneiras.
Continue lendo para saber mais sobre como classificar franquias no Google e em outros mecanismos de busca.
A importância do SEO de franquia
Como todas as empresas locais, as franquias podem usar a otimização de mecanismos de pesquisa para chamar a atenção de clientes em potencial.
Desde a criação de listagens de perfis de empresas do Google até a escrita de postagens em blogs visando palavras-chave relevantes, o uso das estratégias certas de SEO de franquia ajudará você a aumentar o conhecimento da marca e aumentar suas vendas.
O tráfego orgânico proveniente de classificações de pesquisa aprimoradas é gratuito.
Contanto que você mantenha sua classificação, poderá gerar leads e vendas quase sem nenhum custo para você.
Os desafios únicos do SEO de franquia
Os proprietários de franquias que desejam construir uma presença online enfrentam vários desafios únicos.
Um dos principais desafios que você enfrentará é evitar conteúdo duplicado.
Embora cada um dos seus locais tenha seu site, a aparência e o tema de cada site devem ser semelhantes entre si.
Evitar conteúdo duplicado é mais difícil quando você é proprietário de uma empresa que possui várias empresas iguais em locais diferentes.
Infelizmente, o conteúdo duplicado não ajudará na sua classificação, mesmo se você possuir os dois sites onde o conteúdo duplicado está localizado.
Outro desafio é decidir a estratégia de SEO certa para os sites de sua franquia.
Você otimiza conteúdo para temas relacionados a cada localidade ou área de negócio, ou adota uma estratégia nacional?
Também é essencial fornecer os dados de contato e endereço corretos de cada uma de suas empresas de franquia.
Franquia SEO: 7 etapas para melhorar suas classificações
Não importa quais produtos você vende e em que nicho você atua, siga estas etapas para classificar suas consultas de pesquisa alvo e direcionar o tráfego orgânico.
1. Use uma marca consistente
A primeira etapa é usar uma marca consistente em todos os seus sites individuais.
Todo o propósito de uma rede de franquias é oferecer a mesma experiência ao usuário em cada uma de suas localidades físicas.
Sua presença online não deve ser diferente.
As pessoas que visitam diferentes filiais de sua franquia esperam uma experiência semelhante em cada uma delas.
Da mesma forma, ao visitarem o site de cada franquia, eles esperarão um design e um tema de cores semelhantes.
É tudo uma questão de experiência do usuário.
Se as pessoas esperam que seu site tenha uma aparência e chegue a uma página da web com um layout completamente diferente, elas podem sair de sua página pensando que acessaram a página errada.
2. Construir localidade em cada site de franquia individual
Quando se trata de criar um site para sua franquia, existem alguns elementos essenciais que você deve ter, independentemente do setor.
Isso não apenas ajudará no SEO e na usabilidade, mas também agregará valor ao que as pessoas desejam dos sites hoje:
- Otimize suas páginas de franqueado com a maioria dos termos de pesquisa localizados e incluí-los nas tags de título e conteúdo).
- Mapa Localização de franquia integrada do Google.
- Horarios de funcionamento .
- Imagens de sua gestão , trabalho realizado, antes e depois. Qualquer coisa original daquele local.
- Depoimentos localizados daquele local de franquia.
- Detalhes do endereço, onde está localizado . Se você é uma empresa de área de serviços, quais áreas você cobre?
- Marcação estruturada de empresa local .
3. Use o NAP correto
NAP significa nome, endereço e número de telefone, e usar o formato correto é fundamental para o SEO local.
Ao executar uma campanha de SEO em vários locais, você deve usar o NAP correto para cada um dos seus locais.
Além disso, o NAP deve ter o mesmo formato em cada um dos seus sites.
Se você usar parênteses para o código de área de um número de franquia, use-os para os números de telefone publicados em todos os sites de franquia.
É essencial utilizar o NAP de cada local em vez do NAP corporativo.
Você pode incluir detalhes de contato corporativo em uma página separada e colocar a opção “Corporativo” no menu de rodapé.
4. Use palavras-chave baseadas em localização
Use palavras-chave específicas do local em cada um dos seus sites.
Use uma ferramenta de palavras-chave para encontrar palavras-chave competitivas que permitirão que a população local encontre você.
Segmentar termos de pesquisa nacionais em cada site pode não ser a melhor ideia.
Você pode classificá-los, mas as pessoas que acessam sua página podem morar longe de onde o franqueado individual está localizado.
A exceção é se você tiver um site nacional que redirecione automaticamente as pessoas para o local da franquia mais próximo.
5. Decida uma estratégia de marketing de conteúdo
Esta parte é crítica.
O conteúdo é um aspecto crucial de qualquer campanha de marketing digital bem-sucedida.
Para franquias, porém, pode ser complicado.
- Devo blogar sobre tópicos gerais relacionado ao seu nicho ou produtos?
- QUALQUER deveria escrever um blog sobre tópicos específicos relacionados a locais ou a área de cada franquia?
Como regra geral, é melhor fazer o último.
Crie postagens de blog que tenham em mente os residentes próximos.
Existem dois tipos de postagens de blog com orientação local.
O primeiro tipo analisa notícias e eventos locais gerais.
Esse tipo de postagem no blog pode ser útil, mas apenas se você tiver um público-alvo amplo ou vender um produto que possa ser usado por uma ampla gama de pessoas.
Por exemplo, se você tem uma franquia de restaurante bagel em várias cidades, pode fazer um blog sobre feriados locais e oferecer promoções por tempo limitado no final de suas postagens.
No entanto, como regra geral, é melhor fazer um blog sobre o seu nicho, mas com um toque local.
Por exemplo, se você tem uma franquia de contratação de telhados, pode falar sobre como diferentes padrões climáticos em uma cidade específica podem causar danos aos telhados dos leitores e exigir reparos.
Ou, se você tem uma empresa de controle de pragas, pode falar sobre as pragas e roedores comuns com os quais as pessoas daquela cidade (ou diferentes áreas da cidade) mais lidam.
Se você possui uma franquia de salão de cabeleireiro, pode falar sobre como os padrões climáticos podem afetar o cabelo das pessoas e o que fazer a respeito, ou pode falar sobre estilos de cabelo locais que estão na moda e são populares.
Se você tem uma marca nacional bem reconhecida, não precisa escrever conteúdo direcionado localmente.
A maioria das pessoas já terá alguma exposição à sua marca.
Eles podem considerá-lo uma autoridade em seu setor e recorrer a você para obter informações gerais.
Exemplos de tais empresas incluem Starbucks, Dunkin ‘Donuts, etc.
Claro, você provavelmente não tem um negócio tão conhecido.
Contudo, a questão permanece: empresas com tal nível de visibilidade podem posicionar-se como autoridades em café, donuts, hambúrgueres, etc.
6. Liste no Perfil da Empresa no Google e outras plataformas
Você também precisará criar uma listagem de perfil comercial do Google para todas as suas empresas individuais.
Cada local deve ter sua própria listagem de Perfil da Empresa no Google.
No entanto, existem algumas maneiras possíveis de gerenciar o acesso e o controle.
Você pode fazer com que cada proprietário de franquia crie sua listagem, dependendo de quão responsável ele é pelo marketing.
Como alternativa, você pode configurar cada listagem em sua própria conta do Google (você pode usar uma conta para todas as listagens).
Você pode então adicionar proprietários de franquias como usuários para gerenciar e controlar suas listagens.
De qualquer forma, ter um perfil do GMB vinculado ao site de cada franquia é essencial para o SEO local.
Quando as pessoas pesquisam empresas locais no Google, os sites não são os únicos resultados que aparecem.
Além dos sites, o Google apresenta alguns perfis locais do GMB no topo dos resultados de pesquisa.
Esses perfis aparecem ao lado de classificações e outros dados atraentes, e as empresas sortudas que aparecem nos primeiros perfis do GMB tendem a obter mais cliques.
Da mesma forma, um perfil local do GMB permite que você apareça no Google Maps. Muitos pesquisadores locais usam o Google Maps para encontrar empresas em vez de pesquisar no Google.
O Google usará dados como a distância de cada empresa ao mecanismo de busca para determinar quais empresas aparecerão primeiro.
Se você possui diversas franquias dentro da cidade, é muito provável que ela apareça em alguma busca.
No entanto, criar um perfil comercial do Google é apenas o começo.
Além disso, crie perfis em outros diretórios populares, incluindo Yelp, TripAdvisor e Apple Maps.
Embora sejam diretórios nacionais, eles são otimizados e aparecem em pesquisas locais.
Além de ótimas plataformas como o Google Business Profile, você deve criar listagens no maior número possível de diretórios locais.
Obter citações e links de diretórios locais fará maravilhas nas classificações do seu mecanismo de pesquisa – quanto mais citações locais você criar, melhor.
Um serviço de franquia de SEO pode cuidar disso para você e enviar seus dados para vários diretórios ao mesmo tempo.
Cada franquia deve obter listagens de diretórios com foco em sua cidade ou área.
Os diretórios locais também não devem ser suas únicas fontes de citações.
Procure diretórios que sejam nacionais, mas que atendam ao seu nicho específico.
Por exemplo, se suas franquias oferecem serviços de construção ou reparo de casas, apareça em diretórios como HomeAdvisor.
Tanto para listagens do GMB quanto para compromissos locais, é essencial incluir os dados de contato corretos.
Use o mesmo formato NAP que você usa nos sites de sua franquia.
Além disso, otimize cada listagem ou agendamento garantindo que o horário de funcionamento esteja correto e faça upload de imagens quando permitido.
O Perfil da Empresa no Google também permite que você publique atualizações, o que você deve fazer de vez em quando para mostrar que está ativo.
Existem diferentes tipos de postagens disponíveis no GMB.
Alguns podem incluir atualizações gerais, enquanto outros podem anunciar descontos ou promoções, lançamentos de novos produtos, mudanças de cronograma ou atualizações da Covid-19.
Você deve incluir suas principais palavras-chave alvo na descrição do perfil do GMB, bem como nas atualizações de suas postagens.
Cada plataforma e diretório terá requisitos diferentes .
Em geral, porém, tente adicionar o máximo de informações relevantes, fazer upload de tantas imagens e direcionar o máximo de palavras-chave relevantes que puder.
Depois de criar listagens no GMB, Yelp e outros diretórios, incentive os clientes a deixar comentários.
Perfis com muitas avaliações positivas tendem a ter uma classificação mais elevada.
Muitas plataformas proíbem avaliações incentivadas, então você não pode oferecer descontos ou presentes aos clientes em troca de avaliações.
No entanto, você pode incentivar as avaliações colocando adesivos ou placas em cada local da franquia para lembrar os clientes de procurar por você no Google, Facebook, Yelp, etc., e de compartilhar suas opiniões e comentários.
Um ótimo truque é criar códigos QR que levem os usuários ao seu perfil oficial do Google ou Yelp e colocar esses códigos QR em seus menus, vitrines, recibos e outros materiais.
7. Crie backlinks locais
Os backlinks locais também são essenciais para as classificações locais.
Construir backlinks locais como uma franquia pode ser complicado.
Por um lado, você precisa encontrar empresas locais para colaborar em cada área em que atua.
Por outro lado, você não deseja obter links de concorrentes ou links para eles.
Tente trabalhar com organizações, escolas, instituições de caridade e eventos locais.
Você pode patrocinar um almoço em uma escola local, por exemplo, em troca de uma postagem no blog anunciando o patrocínio e um link para você.
Se você possui uma franquia de alimentos, pode criar uma iniciativa onde colabora com instituições de caridade locais para alimentar os desabrigados.
