Para empresas de comércio eletrônico, o Google continua sendo uma das fontes de tráfego mais populares. O Google Shopping emergiu recentemente como uma das fontes de vendas mais importantes, ajudando as empresas de comércio eletrônico a alcançar um grande número de clientes em potencial que já estão interessados no que têm a oferecer. Neste guia, mostraremos como criar um feed de produtos de WooCommerce com o mínimo de cliques para que você possa exibir seus produtos para mais pessoas com mais rapidez.
Quais são as vantagens de usar os anúncios do Google Shopping?
Alguns dos benefícios que as empresas de comércio eletrônico podem obter com o uso dos anúncios do Google Shopping são:
Descoberta aprimorada: Quanto mais pessoas você alcançar com suas listas de produtos, maiores serão suas chances de fazer uma venda. Você pode usar o Google Shopping para mostrar seus produtos aos clientes no início do processo de descoberta, enviando-os para uma plataforma onde eles já estão pesquisando os produtos que você oferece.
Campanhas publicitárias simples: campanhas publicitárias O Google Shopping é muito mais fácil de gerenciar do que as campanhas da Pesquisa Google. Uma campanha da rede de pesquisa normalmente requer a criação de vários grupos de anúncios e textos para cada tipo de produto vendido. Você também deve fazer pesquisas de palavras-chave. Mas nada disso é necessário quando se trata de anúncios de compras do Google.
Possibilidade de obter mais conversões: Aqueles que clicam em anúncios do Shopping têm maior probabilidade de fazer uma compra do que aqueles que clicam em anúncios de pesquisa padrão. A principal razão por trás disso é que os anúncios do Google Shopping fornecem aos clientes detalhes adicionais do produto antes de visitarem seu site.
Especificações de feed de produtos para Google Shopping
Um arquivo de planilha que organiza os vários elementos do seu catálogo de produtos é o feed de dados do produto. Você deve fazer upload desse feed para o Google Merchant Center para que seus itens sejam qualificados para listagens do Google Shopping e campanhas de compras gratuitas. Uma lista de atributos do produto pode ser encontrada nas colunas do feed de compras. Esses são os elementos que compõem a descrição do item. Ao decidir quais produtos exibir nas pesquisas dos usuários, o Google verifica os atributos dos diversos itens no Merchant Center.
Os seguintes atributos podem ser incluídos em seu feed de produtos:
- ID do produto
- Título do produto
- descrição do produto
- Tipo de produto
- Categoria de produto do Google
- URL do produto
- URL da imagem do produto
- Disponibilidade de estoque
- Preço regular
- Condição do produto
- Marca
- GTIN
- MPN
- Identificar
- Conteúdo adulto
- Embalagens múltiplas
- Monte
- Material
- Grupo de idade
- Cor
- Gênero
- Tamanho
- Padrão
- ID do grupo de itens
Como criar um feed do Google Shopping automaticamente usando um plugin
Você pode usar um plug-in para reduzir o tempo necessário para estruturar seu feed de produtos, mapeando automaticamente os atributos do produto com os atributos do Google. A capacidade de sincronizar automaticamente seu feed com o Merchant Center em vez de editar e reenviar manualmente um arquivo é a vantagem mais significativa de usar um plug-in. Você pode sincronizar automaticamente quaisquer alterações recentes com o Google Shopping imediatamente ou programar o plug-in para sincronizar o feed em um horário específico, dependendo de qual plug-in você está usando.
Para lojas WooCommerce, existem vários plug-ins do Google Shopping. Veremos como usar o plug-in ELEX WooCommerce do Google Shopping para criar rapidamente um feed de produtos e conectar sua loja ao Merchant Center nas seções a seguir. Com apenas alguns cliques, você pode gerar vários feeds de produtos para os diferentes produtos da sua loja. Você pode filtrar produtos e mapear categorias e atributos de produtos para categorias e atributos padrão do Google usando as opções de filtro. O plugin também pode gerar feeds para produtos variáveis. Os feeds de produtos podem ser criados como arquivos XML, CSV ou TSV. Você também pode selecionar um país de venda para atingir clientes em potencial nessa área.
Outros recursos do plugin ELEX WooCommerce Google Shopping:
- Para enviar dados atualizados do produto ao Google Merchant Center, você pode configurar uma atualização programada com base em intervalos diários, semanais ou mensais.
- As categorias de produtos do Google estão disponíveis em inglês, russo, espanhol, alemão e francês. Você tem a opção de selecionar um idioma com base no país que deseja atingir.
- Permite criar atributos de produto personalizados e mapeá-los para os atributos de produto padrão fornecidos pelo Google.
- A opção de criar feeds de produtos apenas para produtos em destaque.
- É possível criar feeds de produtos com base em fornecedores específicos.
- Ajuda na criação de feeds de produtos com base no estoque e nas quantidades vendidas de produtos.
Vamos começar com o processo de configuração.
Configuração geral
Para começar, você precisa assinar o plugin, instalá-lo e ativá-lo em seu Loja WooCommerce. Você pode ler a documentação do produto para saber mais sobre o processo de assinatura e configuração. Depois de instalar e ativar o plugin, você precisará preencher as informações básicas do feed que irá criar. Dê uma olhada na imagem abaixo:
Nesta seção, você pode dar um nome ao seu feed, uma descrição e o país que ele deve segmentar. Você também pode selecionar a opção de incluir a variação do produto no feed de produtos marcando a caixa. Você pode adicionar qualquer categoria padrão do Google ao feed de categorias padrão e essa categoria será automaticamente atribuída a todas as suas categorias de produtos. Depois disso, você pode escolher entre XML, CSV ou TSV como formato de arquivo.
Existem três opções para configurar a atualização da programação: diária, semanal e mensal. Se você selecionou diariamente, poderá especificar um horário para a atualização agendada ocorrer. Se for semanal, você deverá especificar os dias e horários em que a atualização deverá ocorrer.
Depois de terminar de configurar as opções listadas acima, clique em Salvar e continuar.
Atribuição de categoria de produto
Pelo menos uma de suas categorias de produtos WooCommerce deve ser mapeada para uma categoria de taxonomia do Google. A categoria de produto padrão do Google pode ser selecionada nas configurações gerais deste plugin. Basta começar a digitar a categoria necessária na caixa de texto Categorias do Google e as categorias relacionadas aparecerão automaticamente. Com as categorias de produtos do Google, você pode adicionar e atribuir quantas quiser. À medida que as categorias de mapeamento são preenchidas, a caixa de seleção correspondente será marcada automaticamente.
Depois de atribuir as categorias desejadas, clique no botão Salvar e continuar.
Mapeamento individual de produtos
Talvez você não queira usar as categorias do Google para mapear todos os produtos de uma categoria ou talvez precise mapear apenas alguns para incluir no Google Shopping. Para mapear produtos individuais, você pode selecionar a categoria de produto padrão do Google neste plugin. Comece a digitar os produtos que precisam ser mapeados para as categorias do Google, bem como as categorias do Google que precisam ser mapeadas para os produtos selecionados, na caixa de texto. Conforme você começa a digitar, os produtos da sua loja e categorias relacionadas preencherão automaticamente as respectivas caixas. Você pode atribuir quantos produtos desejar a uma categoria específica do Google.
Depois de fazer suas seleções, clique no botão Salvar e Continuar.
Mapeamento de atributos do produto
Depois de atribuir as categorias de produtos, você precisará atribuir os atributos. O número de atributos nesta fase é determinado pelas configurações genéricas selecionadas para o país de venda. Cada atributo do Google deve ser mapeado para sua contraparte WooCommerce. Qualquer atributo de produto pode ser adicionado ou anexado a outros atributos para mapear os atributos do Google.
Você tem muita flexibilidade com o plugin quando se trata de como deseja configurar seus dados para o feed. Com as condições, também fica fácil configurar seus dados para atender às necessidades da sua loja e gerar um feed para atender às necessidades do seu negócio. Você também pode adicionar seus campos personalizados usando o plugin. Você pode adicionar um campo e mapear um atributo do Google para um atributo WooCommerce clicando em Adicionar campo. Você pode incluir quantos campos de atributos desejar.
Para continuar, clique em Salvar e continuar.
Nas configurações do produto, insira o GTIN, MPN e nome da marca.
Opções de filtragem
Esta guia permite filtrar produtos com base na quantidade de estoque atual e nas quantidades vendidas na data atual. Selecione uma condição entre opções como Igual a, Maior ou Igual a e Menor ou igual a e, em seguida, um valor para acompanhar a condição. Esses produtos serão escolhidos para gerar os alimentos se as condições corresponderem à quantidade em estoque e à quantidade vendida dos produtos. Basta digitar o nome do produto para excluir determinados produtos do feed e apenas os produtos que contenham essas palavras serão exibidos.
Por fim, para criar seu feed de produtos, clique no botão Gerar feed.
Se a geração do feed for bem-sucedida, você será redirecionado para a aba Gerar Feed, onde verá que todos os seus produtos foram atualizados.
